डीकोडिंग और री-इंजिनीयरिंग

तेजी से बिकने वाली उत्पाद श्रेणी की एक भूतपूर्व अग्रणी कंपनी ने चुनौती देने वाले एक मज़बूत ब्रांड के जबरदस्त आक्रमण के कारण तीन वर्षों में अपनी इक्विटी और शेयरों को गिरते हुए देखा। टीम यह देखकर अवाक थी कि प्रतियोगी किस तरह इतनी जल्दी और इतने अच्छे ढंग से ऐसा कर सकता है।

सिमिगो ने दोनों प्रतियोगी ब्रांडों की प्रमुख गतिविधियों की तुलनात्मक समीक्षा की, इन्हें मीडिया महत्व, बिक्री आंकड़ों और ब्रांड पर नज़र रखने के उपायों के साथ सहसबद्ध किया जिससे हम प्रतियोगी की संचार रणनीति का उत्क्रम अभियंत्रण (रिवर्स इंजीनियरिंग) कर सके। इस रणनीति को, चुनौती देने वाले ब्रांड की पोर्टफोलियो रणनीति के संदर्भ में भी देखा गया।