Decoding dan re-engineeringSebuah brand yang tadinya leader di kategori fast moving mengalami penurunan brand equity dan share selama tiga tahun terakhir akibat serangan agresif dari brand kompetitornya.
Kesempatan
Sebuah brand yang tadinya leader di kategori fast moving mengalami penurunan brand equity dan share selama tiga tahun terakhir akibat serangan agresif dari brand kompetitornya. Tim harus mencari tahu bagaimana kompetitor bisa melakukan serangan secepat dan sebaik itu.
Solusi
Cimigo melakukan comparative review terhadap brand ini versus competitor dengan membandingkan data media weight, penjualan dan brand tracking untuk periode waktu tertentu agar memungkinkan untuk melakukan reverse-engineer terhadap strategi komunikasi kompetitor. Strategi ini dipakai dalam konteks ‘challenger’s portfolio strategy’.
Hasil
Dengan mengidenfikasi faktor yang bekontribusi pada kesuksesan kompetitor membantu brand team untuk mengidentifikasi rintangan yang sedang dihadapi. Setelah masalah berhasil diidentifikasi, brand team bisa menyusun strategi untuk mengatasi masalah ini dalam marketing plan mereka.