Báo cáo ngân hàng bán lẻ Việt Nam 2024
Th10 10, 2024
Khám phá tương lai của ngành ngân hàng bán lẻ Việt Nam năm 2024 Ngành ngân hàng
Những lầm tưởng về thị trường người cao tuổi Việt Nam mà ai cũng mắc phải
Thị trường người cao tuổi Việt Nam rất thường bị hiểu nhầm và đầy rẫy những lầm tưởng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhau xóa tan một số lầm tưởng phổ biến khi tiếp thị cho phân khúc đối tượng này ở Việt Nam.
Tác giả: Thy Nguyễn và Quỳnh Nguyễn – Nhóm chiến lược của VMLY&R
Là một nhà tiếp thị, hãy tự hỏi: Bạn có hiểu hết cha mẹ mình không? Bạn có để ý đến những hành vi của họ không? Họ thích mua gì? Họ chi tiêu bao nhiêu và làm gì trong cuộc sống hàng ngày?
Chúng ta thường không hiễu rõ về cha mẹ mình và những người khác ở độ tuổi của họ. Kiến thức của chúng ta về họ thường đến từ các bài học tiếp thị từ chính chúng ta – thế hệ kỹ thuật thời nay. Và thông thường, chúng được dựa theo những người ở thập niên 50 mà Cimigo gọi là thế hệ bạc, đại khái như là những người lớn tuổi giản dị tập múa võ trong công viên, uống trà và chăm sóc cháu của họ.
Đã đến lúc phải suy nghĩ lại vấn đề này vì những người trên 50 tuổi đang nhanh chóng trở thành một trong những phân khúc người tiêu dùng chưa được khai thác phát triển nhanh nhất, dự kiến sẽ chiếm hơn 36% dân số Việt Nam vào năm 2036.
Sự thật là, những định kiến mà chúng ta có về thị trường người cao tuổi Việt Nam thường dựa trên những giả định hơn là sự thật.
Việc loại bỏ những quan niệm này và thay thế chúng bằng dữ liệu thực và thông tin chi tiết, sẽ là yếu tố quan trọng đối với các nhà tiếp thị và các thương hiệu muốn tạo được sự kết nối với những người tiêu dùng này. Cimigo đã tìm hiểu sâu hơn để hiểu thực tế một số giả định phổ biến nhất liên quan đến thế hệ bạc ở Việt Nam.
Lầm tưởng hay Sự thật #1: Họ mong con cái chăm sóc cho họ
Trẻ em được dạy phải biết quan tâm đến cha mẹ hơn khi có thâm niên, từ việc bỏ tiền ra chăm sóc cho đến ăn uống. Những ý kiến này củng cố quan niệm rằng người lớn tuổi không có khả năng tự chăm sóc bản thân. Điều này đơn giản là không đúng. Trên thực tế, nghiên cứu cho thấy nhóm này cực kỳ năng động (6/10 tập thể dục hàng ngày), với phần lớn vẫn tham gia vào việc điều hành công việc kinh doanh nhỏ để kiếm tiền (8/10 vẫn có thu nhập), đặc biệt là phụ nữ trong độ tuổi này.
Sự thật: 79% thế hệ bạc của Việt Nam có nguồn thu nhập, độc lập về tài chính với con cái và không dựa dẫm để được hỗ trợ.
Lầm tưởng hay Sự thật #2 : Tiết kiệm là điều phổ biến, nhưng không phải lúc nào cũng dành cho con cháu
Đúng là có một phần rất lớn những người thuộc thế hệ bạc có tiền tiết kiệm. Tuy nhiên, chúng thường được coi là “quỹ khẩn cấp” hơn là quỹ tương lai cho con cái của họ. Với những lo ngại ngày càng tăng về vấn đề lão hóa, sức khỏe và những điều khó lường, Thị trường người cao tuổi Việt Nam thường chuẩn bị cho tương lai của mình bằng những khoản tiết kiệm đáng kể.
Sự thật: Thế hệ bạc đang thực hiện các biện pháp tiết kiệm và đầu tư cho bản thân. Vì thế các dịch vụ tài chính có cơ hội rất tuyệt vời để khám phá tiềm năng của nhóm tuổi này.
Lầm tưởng hay Sự thật #3: Thế hệ bạc chán nản và không còn niềm đam mê
Các nhận định chung hay cho rằng tuổi tác thường đi kèm với sự bi quan, con người trở nên tự ý thức hơn và dễ bị tổn thương hơn khi họ già đi. Tuy nhiên, các số liệu thống kê lại chứng minh ngược lại, rằng một phần ba thế hệ này tự nhận mình là trẻ hơn so với tuổi thực của họ.
Giờ đây với quỹ thời gian dồi dào, họ tích cực tìm kiếm những cách mới để tận hưởng cuộc sống, thông qua du lịch, thời trang, làm đẹp, giải trí và hơn thế nữa.
Sự thật: Người cao niên ở Việt Nam rất đam mê thực hiện khát vọng và luôn muốn tìm ra những cách mới và khác biệt để tận hưởng cuộc sống.
Lầm tưởng hay Sự thật #4: Tập thể dục chính là chìa khóa. Người cao tuổi cần nhiều sự lựa chọn về thể thao.
Các công ty thể hình Việt Nam hầu hết tập trung tiếp thị theo hướng thu hút những người từ 25-40 tuổi, điều có thể thấy rõ trong các chiến dịch tiếp thị của họ. Tuy nhiên, khi làm như vậy thì họ đã bỏ sót đi một nhánh quan trọng – đó là thị trường những người ở độ tuổi 50 ngày càng hiểu biết và quan tâm về vấn đề sức khoẻ.
Sự thật: Người cao niên ở Việt Nam rất muốn cam kết cải thiện thể lực của họ để ngày càng khỏe mạnh hơn. Đây là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và thể dục khám phá các dịch vụ và sản phẩm đáp ứng cho nhu cầu của họ.
Lầm tưởng hay Sự thật #5: Những người lớn tuổi thì mù công nghệ và chúng ta không thể tìm thấy họ trên mạng
Thế hệ bạc có xu hướng được con cái giới thiệu sử dụng các công nghệ như TV thông minh, máy tính bảng và điện thoại thông minh, và tính xác thực của thông tin rất quan trọng đối với họ. Trong khi truyền hình vẫn là phương tiện chính của họ, thì các kênh phương tiện trực tuyến có thể hỗ trợ để thuyết phục họ. Ưu đãi giảm giá và hiệu ứng truyền miệng chính là những động lực mạnh mẽ mà các thương hiệu nên nhớ khi quảng bá đến thế hệ bạc ở Việt Nam.
Sự thật: Họ rất thoải mái với công nghệ, cứ 10 người thì có 5 người sử dụng điện thoại thông minh và họ đang đạt được những mục tiêu cao hơn trong cuộc sống bằng cách sử dụng công nghệ.
Kết luận: là phân khúc tuổi đang phát triển nhanh nhất của Việt Nam, thế hệ bạc thoải mái chi tiêu tùy ý nhất vì những người phụ thuộc vào họ phần lớn đã sống riêng và trở nên tự cung tự cấp. Họ cũng có nhiều thời gian nhàn rỗi và mong muốn hướng đến một lối sống năng động với những khát vọng cháy bỏng. Thế hệ bạc là phân khúc lý tưởng để các thương hiệu và nhà tiếp thị khai thác. Họ là những người có nhiều thời gian, tài sản với thu nhập khả dụng cao.
Để tìm hiểu thêm, hãy tải bản báo cáo miễn phí tại đây.
Báo cáo ngân hàng bán lẻ Việt Nam 2024
Th10 10, 2024
Khám phá tương lai của ngành ngân hàng bán lẻ Việt Nam năm 2024 Ngành ngân hàng
Việt Nam chuyển mình – hành trình 20 năm
Th3 18, 2024
Xu hướng tại Việt Nam: Việt Nam chuyển mình – hành trình 20 năm Khám phá xu
Chiến lược marketing Tết thành công
Th8 13, 2024
Chiến lược marketing Tết thành công nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng trong dịp
Hy Vu - Head of Research Department
Joe Nelson - New Zealand Consulate General
Steve Kretschmer - Executive Director
York Spencer - Global Marketing Director
Laura Baines - Programmes Snr Manager
Mai Trang - Brand Manager of Romano
Hanh Dang - Product Marketing Manager
Luan Nguyen - Market Research Team Leader
Max Lee - Project Manager
Chris Elkin - Founder
Ronald Reagan - Deputy Group Head After Sales & CS Operation
Matt Thwaites - Commercial Director
Joyce - Pricing Manager
Dr. Jean-Marcel Guillon - Chief Executive Officer
Anya Nipper - Project Coordination Director
Janine Katzberg - Projects Director
Rick Reid - Creative Director
Private English Language Schools - Chief Executive Officer
Chad Ovel - Partner
Thanyachat Auttanukune - Board of Management
Thuy Le - Consumer Insight Manager
Kelly Vo - Founder & Host
Hamish Glendinning - Business Lead
Ha Dinh - Project Lead
Richard Willis - Director
Aashish Kapoor - Head of Marketing
Thu Phung - CTI Manager
Tania Desela - Senior Product Manager
Dennis Kurnia - Head of Consumer Insights
Aimee Shear - Senior Research Executive
Louise Knox - Consumer Technical Insights
Geert Heestermans - Marketing Director
Linda Yeoh - CMI Manager
Đội ngũ Cimigo tại Việt Nam sẵn sàng giúp bạn đưa ra những sự lựa chọn tốt hơn.
Cimigo cung cấp các giải pháp nghiên cứu thị trường tại Việt Nam sẽ giúp bạn có những lựa chọn tốt hơn.
Cimigo cung cấp các xu hướng tiếp thị của người tiêu dùng Việt Nam và nghiên cứu thị trường về phân khúc người tiêu dùng Việt Nam.
Cimigo cung cấp các báo cáo nghiên cứu thị trường về các lĩnh vực thị trường và phân khúc người tiêu dùng tại Việt Nam.
Xin cảm ơn. Một email kèm với đường dẫn tải báo cáo đã được gửi đến bạn.
Vui lòng điền thông tin vào biểu mẫu bên dưới để tải về báo cáo miễn phí.
Báo cáo sẽ được gửi vào email bạn điền ở bên dưới.
Please enter the information for free download.
The report will be sent to your email.