Cimigo akan membantu Anda untuk membuat keputusan yang lebih tepat, membukakan wawasan dari ide kreatif yang pertama sampai ke evolusi dan validasi dari suatu kampanye komunikasi.

Pengembangan iklan

Pengembangan dan pengukuhan komunikasi dapat berubah-ubah tergantung dari proses kreativitasnya. Mungkin dapat dimulai dengan alternatif ide kreatif yang besar, beberapa atau hanya satu storyboard untuk pengembangan video atau key visual dan copy untuk publikasi digital atau cetak.

Pengembangan komunikasi biasanya mencakup menjabarkan ide kreatif tersebut di antara focus group dengan peserta dari target group. Pengembangan komunikasi penting untuk mengoptimasi cerita, memastikan brand tersebut mempunyai cut-through dan dapat menyampaikan pesan dengan efektif. Pekerjaan pengembangan komunikasi dapat menghemat biaya dan mencegah kehilangan kesempatan di masa yang akan datang, baik dalam proses produksi maupun pengeluaran media. Tidak ada yang lebih membuat frustrasi suatu tim brand seperti menyadari bahwa cut-through brand tersebut lemah (atau bahkan diatribusikan secara salah kepada kompetitor utama) setelah mereka telah berinvestasi dalam pengeluaran media, atau bahwa pesan utamanya tidak diterima oleh target audiens mereka.

Biasanya, hasil riset ini mendukung tim kreatif untuk

• Memperbaiki adegan yang dapat membuat salah paham atau penolakan karena perbedaan budaya.
• Memastikan peran dari brand terdefinisi secara kuat.
• Meningkatkan fokus dan kejelasan pesan. Membawa pesan kembali ke proposition utama.
• Aset brand (seperti: bentuk kemasan, ikon, logo, jingle) yang membantu mengingat kembali akan dimaksimalkan.

Riset ini membantu untuk mengungkapkan mana yang beresonansi dengan konsumen dan mana yang tidak. Selain itu juga membantu moderator untuk memfasilitasi peserta untuk mengoptimasi konsep menjadi sangat menarik. Perlu diperhatikan bahwa wawasan yang terdalam seringkali didapat dari mempelajari apa yang tidak bekerja dengan baik.

Setelah setiap focus group discussion, tim dari Cimigo dan tim Anda akan berkumpul kembali untuk merangkum pembelajaran dari grup untuk menajamkan dan mengoptimasi stimulus komunikasi dengan tujuan memampukan tim kreatif untuk mengidentifikasi arah yang pasti di akhir dari semua diskusi grup.
Diskusi ini dimoderasi untuk mendapatkan perspektif grup target terhadap:

Pengertian perjalanan pengambilan keputusan dan pembelian:

Pengembangan storyboard yang mendalam untuk mengenali:

• Reaksi spontan.
• Daya tarik.
• Relevansi.
• Kejutan.
• Peran brand.
• Dampak brand.
• Pengertian dan pesan yang didapat.
• Adegan yang paling berkesan.

Cimigo akan membantu Anda mengoptimasi ide kreatif untuk grup target Anda.

Uji iklan

Cimigo mempunyai pengetahuan berdasarkan pengalaman untuk memberi saran mengenai iklan apa yang diterima dan tidak diterima oleh grup target dan kategori Anda. Uji iklan Cimigo AdTraction menunjukkan bagaimana performa iklan Anda dalam satu set matriks standar. Iklan Anda dibandingkan terhadap tolok ukur dari lebih dari 500 iklan, untuk menemukan kekuatan dan kelemahan iklan Anda secara spesifik.

Iklan biasanya diuji dalam satu survei online secara rotasi, satu demi satu (desain monadik sekuensial/sequential monadic design). Matriks AdTraction mencakup 24 atribusi standar, serta pengingat iklan, pengenalan brand, dan tiga pertanyaan terbuka.

Uji iklan AdTraction kami menguji performa dari iklan dan memberikan masukan secara cepat mengenai performa iklan Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan rencana komunikasi Anda.

• pra-uji cepat.
• Meningkatkan keterlibatan emosional.
• Mengkaji ulang eksekusi (setelah editing) dan investasi media.
• Belajar dari setiap iklan untuk keperluan pengembangan iklan yang akan datang.
• Belajar dari iklan kompetitor Anda – sukses atau gagal.

Hasil dari uji iklan AdTraction Cimigo akan disediakan dalam format scorecard AdTraction.

Scorecard

Performa brand secara keseluruhan

Jangkauan dan cut-through dari brand

Uji iklan dengan keterlibatan emosional

Uji iklan AdTraction juga akan memberitahukan tingkat keterlibatan emosional dan emosi apa yang sedang dibangkitkan dari detik ke detik. Cimigo menggunakan facial imaging untuk secara ilmiah mengukur dan menganalisis respon emosional terhadap iklan menggunakan webcam atau kamera ponsel pintar.

Uji iklan AdTraction kami dengan keterlibatan emosional adalah opsi yang tersedia sebagai solusi RapidSurvey secara self-service atau kami dapat mendukung Anda dengan layanan yang disesuaikan.

Hasil dari uji iklan ini merupakan keterlibatan emosional dari detik ke detik, yang diterjemahkan dari 188 pergerakan otot wajah ke dalam emosi. Respons emosi menentukan apakah audiens menonton suatu iklan dan menentukan bagaimana iklan tersebut dapat terus berada dalam ingatan jangka panjang audiens. Tujuh emosi utama dapat ditunjukkan, contoh di bawah ini menekankan hanya dua emosi saja, yaitu kebahagiaan dan kesedihan.

Emosi dapat dibandingkan dan diangkat dari detik ke detik yang akan mendukung pasca editing dari format video apapun. Emosi juga akan dibandingkan kepada tolok ukur untuk memberikan pemahaman yang relatif.

Dampak dari respons emosi yang paling sering terjadi terhadap tim kreatif adalah dalam menentukan frame di dalam storyline yang membawa audiens keluar dari cerita iklan tersebut. Beberapa gambar yang spesifik dapat menyebabkan kebingungan dan memicu rasa takut, marah, atau jijik (meski dalam kebanyakan kasus tidak dilakukan secara sengaja oleh sang pencerita).

Variasi dalam valensi emosional di suatu storyline memang bagus (seperti film yang membuat kita ingin menangis dan tertawa), tetapi Anda juga perlu memastikan bahwa perasaan yang ditinggalkan adalah indah, dan emosi negatif segera diikuti dengan emosi positif.