Perencanaan marketing
Lansekap kompetitif- TrendTours
- Perjalanan konsumen
- Wawasan perdagangan
- Intelijen bisnis
Lansekap kompetitif (Competitive landscape)
Menguraikan lansekap kategori dan positioning kompetitif (category landscape and competitive positioning): Menguraikan strategi marketing dari brand kompetisi melalui pengkajian kemasan, harga, iklan, promosi, dan aktivasi. Pemahaman akan lanskap kompetitif (competitive landscape) akan membantu Anda memutuskan cara terbaik untuk membuat brand proposition Anda menarik bagi konsumen Anda.
TrendTours
merupakan riset ideal ideal bagi pemimpin usaha dan profesional di bidang marketing yang perlu mengerti secara cepat dimana posisi pasar sekarang dan akan kemana bergeraknya. Jika Anda ingin memperluas ke pangsa pasar baru atau bahkan untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam atas pangsa pasar yang sudah ada, tujuan riset ini adalah untuk membantu Anda mendapatkan perspektif, mengembangkan wawasan, dan menerjemahkannya ke dalam strategi usaha yang menguntungkan.
Metode immersion dan etnografi akan memberikan gambaran bagaimana produk atau layanan Anda dapat diterima di dalam kehidupan pelanggan Anda. Jika Anda baru pertama kali memasuki pangsa pasar tertentu, TrendTours akan menyediakan pandangan menyeluruh dari ekosistem dimana kategori Anda beroperasi, dari rumah pelanggan Anda sampai ke marketplace.
TrendTours akan membantu Anda untuk mendapatkan pemahaman dari:
-
Konteks budaya, sejarah, dan ekonomi. -
Kearifan lokal dari setiap daerah -
Demografi. -
Pengertian pasar. -
Strategi distribusi. -
Harga dan merchandising. -
Lanskap retail. -
Rutinitas keseharian – menghabiskan waktu luang, kehidupan keluarga, berbelanja, makan, dan bersosialisasi. -
Tekanan pribadi dan keluarga. -
Aspirasi dan rencana masa depan pelanggan Anda.
TrendTours disesuaikan dengan kategori dan kebutuhan Anda. Mereka biasanya memakan waktu sepanjang 2-hari perjalanan pendalaman (immersion) yang mencakup pengkajian dari kategori, trend kompetisi dan konsumen (competition and consumer trends), serta etnografi pendalaman (immersion) untuk mengamati bagaimana konsumen menggunakan dan berbelanja berbagai brand dalam kategori Anda.
Perjalanan konsumen(Consumer journeys)
Perjalanan konsumen diungkapkan menggunakan etnografi untuk mengobservasi interaksi konsumen dengan kategori Anda, baik dalam memasak, membersihkan rumah, atau saat berbelanja ke pasar, atau bahkan saat menikmati keluar malam. Etnografi dan wawancara mendalam (in-depth interview/IDI) lanjutan akan membantu spesialis kami untuk mengamati dan kemudian menggali perilaku pelanggan dan mendapatkan wawasan saat konsumen bergerak melalui perjalanan yang berbeda-beda. Pendekatan ini secara umum melihat dari kebutuhan konsumen menggunakan pendekatan pekerjaan yang harus dilakukan (yang pertama kali diajukan oleh Professor Christensen, et al.) Model ini mudah digunakan dan membantu untuk mengkaji ulang perjalanan konsumen ke dalam pemahaman atas apa kebutuhan konsumen, kebutuhan apa saja yang telah dipenuhi, dan apakah masih ada ruang untuk menciptakan produk baru atau meningkatkan solusi suatu brand untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Wawasan perdagangan (Trade insights)
Cimigo melakukan audit toko dan wawancara mendalam (in-depth interview) dengan distributor, grosir, pengecer, dan manajer toko. Hal ini akan membantu dalam mengungkapkan motivasi dagang, istilah dagang, dan ketimpangan layanan dalam brand yang sudah ada untuk membantu Anda mengoptimasi konsep trade marketing.
Intelijen Bisnis (Business intelligence)
Intelijen bisnis (business intelligence) melakukan wawancara mendalam (in-depth interview) untuk memahami lanskap dan profil pasar; pemain utama, luas pasar dan pendorong pertumbuhan, value chain, route to market, kesempatan, tantangan, dan tren dari industri dan pangsa pasar tertentu.
Researcher dari Cimigo akan mewawancara pengambil keputusan dari berbagai tipe dan ukuran, distributor, grosir, pengecer, dan ahli spesifik di pasar, seperti trendsetter, desainer, spesialis teknis, staf garda depan, tenaga kesehatan, arsitek, kontraktor, chef, barista, petani, pengrajin, dll.
Setiap kasus didesain untuk menyediakan intelijen yang dibutuhkan untuk membentuk pandangan yang jelas dari dinamika dalam pasar apapun dan membantu mengarahkan strategi marketing Anda.
