Tất cả chúng ta đều biết Tết nghĩa là gì – hành trình về quê ăn tết với gia đình, những người thân yêu và bạn bè cũ. Đây là thời điểm để nhìn lại một năm đã qua, cũng như nhìn về phía trước những gì năm mới tồn tại trong cửa hàng. Đó là thời gian để ăn ngon, gặp gỡ bạn bè cũ, kết bạn mới và dành thời gian cho công việc hàng ngày. Đó có phải là một kỳ nghỉ thư giãn? Nghiên cứu về người tiêu dùng của Cimigo cho TET cho chúng ta biết rằng đối với ngày càng nhiều bà mẹ, đặc biệt là các bà mẹ đang đi làm, điều đó không còn đúng nữa.

Thời gian đọc: 12 phút

Nghiên cứu người tiêu dùng về Tết ở Việt Nam

Nghiên cứu của Cimigo về thói quen của các bà mẹ trước và trong Tết cho thấy một số thay đổi thú vị trong cách nhìn nhận thời gian Tết âm lịch ở Việt Nam. Chúng tôi đã xem xét một số yếu tố chính của Tết để xem các bà mẹ và người vợ chuẩn bị cho Tết của họ như thế nào. Từ mua sắm thực phẩm đến mua quà để lì xì, nghiên cứu của chúng tôi đối với nhân khẩu học người tiêu dùng quan trọng này cho thấy thái độ về Tết đang bị thay đổi.

“Tôi cảm thấy hoàn toàn thoải mái khi trở về nhà cha mẹ mình. Mẹ nấu cho tôi những bữa ăn ngon và cho tôi những chiếc bánh gạo để tự đặt lên bàn thờ. ” Một người mẹ 26 tuổi, ngụ tại TP.HCM chia sẻ

Tất nhiên, các bà mẹ ở Việt Nam coi Tết là khoảng thời gian vô cùng quan trọng đối với gia đình – kể cả gia đình hạt nhân và truyền thống – nhưng điều này đi kèm với áp lực của sự mong đợi và đảm bảo mọi thứ đều phải hoàn hảo. Các bà mẹ nói với chúng tôi rằng họ rất hoan nghênh cơ hội được trở về quê nhà để dành thời gian với cha mẹ và tham gia vào các lễ hội. Tuy nhiên, đặc biệt là ở Hà Nội, nhiều bà mẹ cảm thấy không thoải mái khi phải ưu tiên gia đình chồng hơn mình. Dường như có cảm giác con dâu đang bị chủ nhà chồng đánh giá, thậm chí chỉ trích.

“Tết này tôi phải ở với mẹ chồng đón giao thừa. Bà ấy nói với tôi rằng khi kết hôn, tôi phải tuân theo gia đình chồng. Bà ấy sẽ không chấp nhận việc tôi đến nhà riêng của mẹ tôi ruột trong một sự kiện quan trọng như Tết ”. Một người mẹ 36 tuổi, ở Hà Nội cho biết

Các bà mẹ tự hào trong việc chuẩn bị cho Tết

Các bà mẹ rất tự hào khi chuẩn bị đón Tết. Họ muốn gia đình mình được đón năm mới với nhiều đồ ăn thức uống, và họ thích tổ chức các buổi tụ họp bạn bè và hàng xóm. Họ chấp nhận rằng công việc gia đình là một phần cần thiết và hoan nghênh sự giúp đỡ từ tất cả các thành viên trong gia đình, ngay cả khi người chồng đôi khi có thể hơi hững hờ.

Theo nghiên cứu về người tiêu dùng của Cimigo, khía cạnh chung của việc chuẩn bị Tết này là một phần quan trọng trong việc đưa gia đình đến với nhau để kết nối lại và cùng nhau nhìn lại một năm qua cũng như suy nghĩ về một năm sắp tới. Tuy nhiên, điều đó có nghĩa là các bà mẹ sẽ có ít thời gian thư giãn hơn vì họ phải làm việc nhà quá nhiều.

Trong năm, các bà mẹ thường khó dành thời gian cho cả gia đình hơn. Họ vẫn thường làm việc, chồng làm việc nhiều giờ hơn và con cái thì bận rộn với việc học ở trường, đại học hoặc các hoạt động ngoài giờ học. Đặc biệt là ở các thành phố, lối sống gia đình đang thay đổi nhanh chóng nên các bà mẹ coi Tết là thời điểm ít phiền nhiễu hơn và mọi người có thể dành nhiều thời gian hơn cho nhau.

Điều này có nghĩa là các gia đình có thể cảm thấy thoải mái hơn khi ở nhà. Trẻ em chẳng phải lo lắng về bất cứ bài thi hay kì thi nào; các ông bố không phải vật lộn với giao thông trên đường đi làm hàng ngày. Và các bà mẹ không phải chịu áp lực duy trì cân bằng công việc / cuộc sống gia đình. Khi cả bố và mẹ đều đi làm, mức sống ngày càng tăng nhưng kéo theo đó là kỳ vọng và áp lực cao hơn. Các bà mẹ nói với chúng tôi rằng mặc dù Tết đã từng là thời điểm để nghỉ ngơi giải tỏa khỏi công việc ‘hàng ngày’, nhưng thực tế họ vẫn đang phải làm việc chăm chỉ trong kỳ nghỉ lễ.

“Tài chính của tôi năm nay đã tăng lên, vì vậy tôi rất vui khi mua cho mẹ nhiều thứ hơn và đóng góp nhiều hơn vào việc thờ cúng bà.” Một người mẹ 39 tuổi, Hà Nội

Chuẩn bị cho Tết có thể rất mệt mỏi

Công việc cho Tết bắt đầu. Đối với nhiều bà mẹ thì việc mua sắm trước kỳ nghỉ lễ, kéo theo đó là những áp lực riêng đã làm tăng thêm khối lượng công việc của họ. Nghiên cứu về người tiêu dùng cho thấy, với áp lực về thời gian trước và trong Tết, các bà mẹ phải suy nghĩ nhiều về việc mua sắm ở đâu (ví dụ: siêu thị để mua đồ chất lượng và chợ ẩm ướt để mua đồ tươi sống), mua sắm khi nào (chẳng hạn như dự trữ hàng hóa trước để không dễ hỏng) và mua gì.

Tải báo cáo tại đây

Các bà mẹ thường chịu trách nhiệm về tất cả các yêu cầu của gia đình – bia cho bố, đồ ngọt cho trẻ em, đồ cúng, quà cho các thành viên khác trong gia đình, v.v.

“Tôi vào bếp vào buổi sáng, ngay sau khi thức dậy và cảm thấy hoàn toàn kiệt sức sau khi nấu nướng cả ngày.” Một bà mẹ 42 tuổi, tại TP.HCM

Khối lượng công việc và trách nhiệm lớn như vầy thường là điều mà các bà mẹ không mấy mặn mà sau một năm làm việc chăm chỉ ở nhà và trong công việc. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các bà mẹ muốn trải nghiệm mua sắm càng đơn giản càng tốt. Họ đang tìm kiếm sự tiện lợi phù hợp với chất lượng và sự tươi ngon cũng như – dành cho những dịp đặc biệt này – một chút sang trọng.

“Món ăn ngày Tết vẫn không thay đổi và ngày nay chẳng ai còn hào hứng với nó. Khi còn nhỏ, chúng ta muốn Tết đến là có thể ăn nhiều nhất có thể. Bây giờ các con tôi thậm chí còn không chạm vào một miếng bánh gạo. Họ có quá nhiều sự lựa chọn khác ”. Mẹ 38 tuổi, TP.HCM

Chúng ta không thể nói về mua sắm mà không nói đến tiền. Mặc dù nền kinh tế đang phát triển và thu nhập hộ gia đình đã tăng đáng kể trong những năm gần đây, các bà mẹ cho chúng tôi biết rằng họ vẫn cần phải cẩn thận với chuyện tài chính gia đình. Chỉ vì việc mua sắm nhiều hơn trong khoảng thời gian trước Tết không có nghĩa là người mua sắm không để ý đến giá trị. Các bà mẹ, những người có thể đang mua cho hai hoặc ba nhóm gia đình, muốn tiền của họ càng lâu hết càng tốt, vì vậy sẽ chú ý đến các ưu đãi và quà tặng miễn phí cũng như các chương trình khuyến mãi để họ có cơ hội trúng thưởng và mang lại vận may. Dù gì thì đây cũng là Tết.

Các bà mẹ khao khát được trân trọng vào dịp Tết

Kết luận lại, chúng ta có thể thấy rằng, không có gì ngạc nhiên khi các bà mẹ muốn cuộc sống dễ dàng hơn! Mặc dù họ không thích thêm căng thẳng mà Tết mang lại cho lịch trình vốn đã bận rộn của họ, nhưng họ lại không muốn bỏ qua hoàn toàn những truyền thống của kỳ nghỉ lễ. Tất nhiên, thời gian dành cho gia đình vẫn vô cùng quan trọng. Như cơ hội để nghỉ (ngay cả khi nó chỉ trong một vài ngày) nhưng những gì các bà mẹ nói với chúng tôi là họ muốn được giúp đỡ như … những lựa chọn đơn giản hơn … có giá trị tốt hơn với số tiền họ bỏ ra … và họ tìm kiếm các thương hiệu hiểu được áp lực của họ trong năm mới âm lịch.

Tết vừa thú vị vừa căng thẳng cho các bà mẹ

Vì vậy, các nhà tiếp thị ơi, hãy cho các bà mẹ thấy được một chút tình yêu và sự thấu hiểu. Hãy cho họ thấy rằng bạn đánh giá cao những nỗ lực và hy sinh của những người mẹ trên khắp Việt Nam dành cho gia đình của họ, để đảm bảo rằng Tết là thời điểm đặc biệt và đáng nhớ trong năm.