Những niềm vui của thanh thiếu niên từ dịp Tết

Nghiên cứu về người tiêu dùng dành cho thanh thiếu niên tại Việt Nam của Cimigo đã được đưa ra, bao gồm những người từ 15 đến 19 tuổi ở cả Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Cimigo nhận thấy rằng mặc dù vẫn còn tồn đọng nhiều cảm xúc dành cho một số yếu tố mang chất truyền thống của Tết (ví dụ: họp mặt gia đình và lì xì), thanh thiếu niên trong nhóm nhân khẩu học này lại muốn sự độc lập và tự do hơn. 

Thời gian đọc: 10 phút 

Không còn áp lực từ trường lớp và việc học cũng như việc tiếp xúc nhiều hơn với những ảnh hưởng ngày càng gia tăng, thanh thiếu niên đang cho chúng ta thấy rằng họ muốn trải nghiệm nhiều hơn, xem nhiều hơn và làm nhiều hơn.

“Tôi thích nhận lì xì để có thể mua đồ và đi chơi, đánh bài với bạn bè”. Một thanh niên 16 tuổi, Tp.HCM.

Thanh thiếu niên thích tận hưởng thời gian bên gia đình

Nghiên cứu về người tiêu dùng đối với thanh thiếu niên tại Việt Nam của Cimigo đã khẳng định, rằng khía cạnh phổ biến nhất của Tết đối với lứa tuổi 15 đến 19 ở Việt Nam là dành nhiều thời gian hơn cho gia đình. Trong cuộc sống hàng ngày, khi cha mẹ đi làm, thì các bậc anh chị em thường học hoặc làm các hoạt động khác, từ đó thời gian dành cho gia đình có thể bị hạn chế. Đối với kỳ nghỉ Tết âm lịch, các bữa ăn và sum họp gia đình là điều đương nhiên, nó đồng nghĩa với việc mọi người sẽ tập trung nhiều hơn vào thời gian ‘ở cạnh nhau’. Ngay cả những thanh thiếu niên muốn độc lập và có cảm giác ‘đã trưởng thành’ vẫn trân trọng thời gian dành cho gia đình.

“Bữa tiệc đơn giản nhưng thật ấm áp”. Một người 15 tuổi ở Hà Nội chia sẻ

Thanh thiếu niên có cơ hội thể hiện sự trưởng thành khi được giúp đỡ

Tải báo cáo tại đây

Với việc giúp đỡ gia đình chuẩn bị Tết, mặc dù có thể là công việc khó khăn nhưng nó mang lại cho thanh thiếu niên cảm giác tự hào vì được giúp đỡ cha mẹ. Đây được coi là một phần của quá trình chuyển đổi sang cuộc sống trưởng thành, thêm nhiều trách nhiệm, kỳ vọng, v.v. và cũng mang lại cho thanh thiếu niên sự kết nối nhiều hơn với gia đình cùng với sự thay đổi về cách họ được nhìn nhận trong gia đình.

“Khi chúng tôi dọn dẹp nhà cửa, tất cả các thành viên trong gia đình đều có nhiệm vụ. Cha mẹ thì làm tầng một và chúng tôi thì làm tầng hai ”. Một người 19 tuổi tại Hà Nội.

Tết là phần thưởng của thanh thiếu niên ở Việt Nam

Có một sự hưởng thụ thực sự vào ngày Tết. Các thanh thiếu niên hiểu rằng họ phải hy sinh một chút cho gia đình trong những ngày trước Tết, bù lại sẽ được tự do trong quãng thời gian còn lại của kỳ nghỉ. Và càng ngày ở Việt Nam, các thanh thiếu niên càng muốn tìm kiếm sự tự do đó trong những ngày Tết.

Với nhiều sự ảnh hưởng ngày càng gia tăng, các thanh thiếu niên sử dụng Tết để thử những điều mới mẻ, có thể là đi thăm các địa điểm lần đầu hoặc thử các hoạt động mới. Điều này ít bị hạn chế hơn so với trước đây và cha mẹ sẵn sàng để con (16 tuổi trở lên) được ra ngoài nhiều hơn. Cimigo nhận thấy rằng những thanh thiếu niên đã trải qua nhiều năm lớn lên ở thành phố sẽ thích đến thăm các vùng nông thôn để có những trải nghiệm mới, mang lại cho họ cái nhìn mới mẻ trong khi tận hưởng một cuộc sống đơn giản hơn.

Nếu có thể đi du lịch thì các thanh thiếu niên nói với chúng tôi rằng họ muốn đi du lịch đường dài để có được cảm giác như đang đi nghỉ, hoặc đi đến một nơi nào đó khác. Vì vậy từ Sài Gòn chẳng hạn, các thanh thiếu niên thường muốn đến các bãi biển của Nha Trang hoặc đi xa hơn về phía bắc đến Qui Nhơn và Đà Nẵng.

Thanh thiếu niên đón Tết để khởi đầu lại

Tất nhiên, những ngày nghỉ là thời gian để nghỉ ngơi và thư giãn. Nó là quãng thời gian để quên đi việc học, và đối với những người có kỳ thi quan trọng phía trước, nó là để sạc lại pin trước khi quay trở lại trường. Trong kỳ nghỉ năm mới, thanh thiếu niên không muốn bị nhắc nhở về áp lực học tập và vượt qua kỳ thi quá nhiều. Cũng như thư giãn, họ đang tìm kiếm sự phấn khích, những cuộc phiêu lưu mới và cơ hội được là chính mình.

“Họ hàng liên tục hỏi tôi về trường Đại học tôi dự định thi vào và bắt đầu đánh giá xem tôi có thể đậu không”. Một người 18 tuổi tại Hà Nội chia sẻ

Tặng tiền lì xì cho thanh thiếu niên ở Việt Nam

Cuối cùng, chúng ta không thể nói đến bậc thanh thiếu niên và Tết mà không nói đến lì xì. Như bạn có thể mong đợi, lì xì vẫn được coi là một phong tục lớn trong năm mới của thanh thiếu niên Việt Nam. Đối với nhiều người, lì xì dịp Tết là khoản tiền mặt lớn nhất mà họ nhận được trong suốt cả năm. Đó sẽ là một quyết định khó khăn đối với một số người, khi chọn đi vui chơi với bạn bè thì sẽ không được lì xì nếu không ở nhà với gia đình!

Tải báo cáo tại đây 

Những thú vị và áp lực của Tết với thanh thiếu niên ở Việt Nam

Nghiên cứu người tiêu dùng tuổi thanh thiếu niên ở Việt Nam cho chúng tôi thấy một điều, đó là một dấu hiệu cho thấy sự trưởng thành ngày càng tăng của thanh thiếu niên, nó cho thấy họ đang nhận thức rõ hơn về giá trị và tầm quan trọng của đồng tiền. Những thanh thiếu niên lớn tuổi ngày nay hiểu rõ hơn rằng lì xì là thứ có thể tạo ra sự khác biệt trong cuộc sống của họ; nó ý nghĩa hơn là một chút bánh kẹo và các món ăn. Nếu sử dụng một cách khôn ngoan, các thanh thiếu niên nhận ra rằng tiền lì xì của họ có thể được sử dụng cho các hoạt động trưởng thành hơn như đi ăn với bạn bè hoặc thậm chí là những chuyến đi ngắn ngày.

“Tết vừa rồi em đi chơi với bạn bè quá nhiều và tiêu xài rất hoang phí. Năm nay em định ở nhà mấy ngày Tết để nhận lì xì! ” Một người 17 tuổi tại Tp.HCM chia sẻ.

Trong khi rõ ràng một số thanh thiếu niên vẫn gìn giữ các khía cạnh truyền thống của Tết âm lịch, thì nhiều thanh thiếu niên lại nhìn nhận về Tết theo một cách khác. Thanh thiếu niên ngày nay ở Việt Nam được tiếp xúc với rất nhiều ảnh hưởng, và kéo theo đó là cảm giác muốn phát triển và thay đổi – tương tự với đất nước về nhiều mặt.

Là một nhà tiếp thị, bạn cần phải điều chỉnh các chiến lược và thông điệp của mình với những thay đổi này. Việt Nam đang phát triển và lối sống của thanh thiếu niên cũng vậy. Hãy để sự truyền tải của bạn cho thấy rằng thanh thiếu niên Việt Nam thời hiện đại mong muốn nhiều cơ hội hơn; hãy nói lên cảm giác tự do và trưởng thành và mong muốn bước sang được làm người lớn của họ.